Produkt a produkčná politika
Za produkt sa z marketingového hľadiska považuje všetko, čo môže byť na trhu ponúkané ako objekt záujmu o nadobudnutie do vlastníctva, alebo spotreby. (výrobky, predmetu, službu ale aj myšlienky, nápady)
Základnými charakteristikami produktu sú:
Komplexný produkt
Komplexný produkt možno vyjadriť podľa troch významových úrovní:
Zabezpečenie cieľov produkčnej politiky je realizované prostredníctvom produkčnej stratégie. Jej podstatou je nájsť odpoveď na otázku, aké inovácie, v akom časovom okamihu a množstve, s akými výrobnými nákladmi a cenou majú byť realizované a ako musia byť distribuované, aby čo najlepšie vyhovovali potrebám, prianiam a dopytu existujúcom na cieľových trhoch.
Stratégiu ďalšieho pôsobenia na trhu možno vyjadriť rôznymi
spôsobmi. napr. pomocou Ansoffovej
matice – porovnanie produktov a trhov
Produkty/ Trhy |
Odberatelia |
|
Súčasné trhy |
Nové trhy |
|
Súčasné produkty |
Stratégia prenikania na trh |
Stratégia vývoja trhu |
Nové produkty |
Stratégia vývoja produktu |
Diverzifikačná stratégia |
Stratégia prenikania na trh – podnik sa snaží dosiahnuť rast so súčasnými produktmi na súčasných trhoch.
Stratégia vývoja trhu - podnik sa snaží so súčasnými produktmi získať nových odberateľov, nové trhy.
Stratégia vývoja produktu – podnik sa snaží pre súčasných odberateľov vyvinúť nové produkty.
Diverzifikačná stratégia – podnik dopĺňa svoj sortiment o nové produkty
Produkt prechádza 4 štádiami:
1. Uvádzanie – je obdobím vstupu produktu na trh a postupného zvyšovania objemu predaja – zisk je prakticky nulový v dôsledku veľkých uvádzacích nákladov
2. Rast – je fázou rýchleho uznania produktu na tuhu a výrazného zvyšovania ziskovosti
3. Zrelosť – je etapou postupného spomaľovania tempa rastu objemu predaja, pretože produkt už získal uznanie väčšiny potenciálnych spotrebiteľov – zisk je maximálny a pomaly sa začína znižovať
4. Pokles – je dobou rýchleho znižovania objemu zisku a predaja a prípravou na eliminovanie produktu
Charakter životného cyklu produktu ovplyvňujú momentálne podmienku na trhu. Vstup nového výrobku, služby na trh býva často spojený s nutnosťou prekonať doterajšie zvyky zákazníkov.